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Die Werbekampagne wird in vier Ländern stattfinden: den Niederlanden, Deutschland, Frankreich und in Großbritannien. PR-Aktionen machen darauf aufmerksam, wie Zwiebelblumen Atmosphäre schaffen und Frühlingsgefühle ins Haus bringen. Bei Zwiebelpflanzen im Topf – für Garten, Terrasse oder Balkon – liegt der Akzent auf der einfachen Handhabung und wie schnell man in den Genuss einer blühenden Umgebung kommen kann.
Blumenbüro Holland setzt dabei 2012 unter anderem auf die Kampagne „1,2,3… Frühling!“.
Verkaufsförderungsmaterial für den Handel
Für die Kampagne „1,2,3… Frühling!“ und „1, 2, 3… Sommer!“- wurde spezielles Material für Gartencenter und Blumenfachgeschäfte entwickelt. Dieses Verkaufsförderungsmaterial ist in vier Sprachen erhältlich und steht ab Ende Januar auf der Blumenbüro Holland Webseite für den Handel, www.meinmarketingshop.de, zum Download zur Verfügung.
Informationsportale im Internet
Zentrales Element der Kampagne in Deutschland ist das Internet. Dabei wird zu Schnittblumen aus der Blumenzwiebelkultur auf www.tollwasblumenmachen.de informiert, während Informationen zu Zwiebelblumen im Topf auf www.meinepflanzeundich.de zu finden sein werden. Über klassische Pressearbeit, die Konsumentenansprache auf facebook und den genannten BBH-Webseiten wird die Aufmerksamkeit für das gesamte Sortiment der Zwiebelblüher gesteigert, wobei der Fokus aus den Spitzenprodukten des Sortiments nämlich Tulpe, Hyazinthe, Iris, Narzisse und Calla liegen wird.
Werbekostenbudget
Die Werbeaktivitäten finden 2012 auf Anfrage der Königlichen Allgemeinen Vereinigung für die Blumenzwiebelkultur (KAVB) statt, die dafür aus einem kollektiven Beitrag der Blumenzwiebelproduzenten 1 Mio. Euro zur Verfügung stellt. In den Niederlanden gibt es etwa 1.600 professionelle Produktionsbetriebe, die sich mit der Kultur, der Züchtung und der Treiberei von Blumenzwiebeln beschäftigen. Die politische Diskussion in Den Haag hat zum Ergebnis geführt, dass nach 2012 keine öffentlichen Mittel für Verkaufsförderungsaktivitäten und keine Mittel der Produktshap Tuinbouw mehr zur Verfügung gestellt werden.
